Descrizione
Un buon piano editoriale ti permette di identificare tutti gli argomenti che aiutano i tuoi potenziali clienti a sceglierti e a produrli nel modo più economico, veloce e di lunga durata. Il piano editoriale per fare content marketing sul serio è multipiattaforma, gira intorno al tuo sito e non ai social e prospera nella terra di mezzo tra quello che tu vuoi dire e quello che i tuoi clienti vogliono sapere. Ricorda:
Impariamo a farlo insieme con un corso un po’ diverso dagli altri: ricevi, via mail, indicazioni utili per iniziare la fase più delicata e importante, la raccolta e mappatura delle informazioni e dei contenuti già a tua disposizione. 10 mail per arrivare in aula pronti a trasformare questi contenuti in un piano che funzioni, preparato imparando la lezione delle serie televisive. Più in dettaglio lavoriamo su:
Content Strategy
- la definizione dell’obiettivo
- i funnel di conversione e il processo d’acquisto
- la profilazione delle audience (leggendo Audience Insights e Analytics)
- l’Oceano Blu dei contenuti
- i processi di lavoro
Content Design – il timone editoriale
Usando i post-it o le mappe mentali, aiutati dalle intelligenze artificiali generative, creiamo la mappa degli argomenti da produrre, per poi definire le priorità e collegarli alle fasi del processo d’acquisto.
Episodi e frammenti
Partendo dal timone sceneggiamo la prima Stagione, dal post pilota fino alla puntata finale. Arriviamo così a definire il Piano editoriale vero e proprio, così organizzato:
- la sintesi è una mappa di argomenti senza date, organizzati per episodi e con indicate le piattaforme di appoggio
- la versione estesa, di produzione, è una sceneggiatura composta non di scene ma di contenuti, pensati e pre-prodotti per poter essere compresi e apprezzati come frammenti indipendenti e atemporali, mai sequenziali.
- questi frammenti comprendono anche i contenuti pubblicitari, che vanno visti come approfondimenti dei singoli contenuti, pensati per rispondere alle domande di chi vuole saperne di più prima che lo vada a cercare
Tecniche di produzione
Per chiudere completiamo il piano editoriale con un piano di produzione, identificando tutti i momenti in cui possiamo realizzare i contenuti di cui abbiamo bisogno mentre facciamo altro. Il modo migliore per aumentare i profitti è ridurre i costi :-)
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